ری برندینگ و ریدیزاین

روند ری برندینگ و ریدیزاین

• بریفینگ (خلاصه سازی)
پرسشنامه‌ای است که به شرکای بالقوه داده می‌شود تا مشکلات برند خود را کشف کنند و دلایل تصمیمات تغییر نام تجاری یا طراحی مجدد را درک کنند. این مرحله به ما کمک می‌کند تا حقایق مهمی را مشخص کنیم، مانند اینکه محصول چیست، مخاطبان و رقبای هدف چه کسانی هستند، و برند می‌خواهد پس از به روز رسانی به چه اهدافی دست یابد.

• تحقیق و تحلیل
در این مرحله متوجه خواهیم شد که رهبران بازار چه کسانی هستند، چگونه در جایگاه قرار گرفته اند و از چه زبانی برای برند خود استفاده می‌کنند. علاوه بر این، ما همچنین روندهای ارائه در بازار را شناسایی می‌کنیم، فرصت‌های جدید بازار را کشف می‌کنیم و در مورد ویژگی‌ها، رفتار و انتظارات مخاطبان هدف برند خواهیم آموخت.

• کارگاه کشف برند
فرآیندی است برای تعیین اینکه آیا برند فعلی نیاز به تغییر نام تجاری یا طراحی مجدد دارد یا نه، به این معنی که آیا نیاز است طرح فعلی تکمیل شود یا کاملا تغییر کند. در طول جلسه، تاریخچه برند، شرایط فعلی آن را تصدیق می‌کنیم و تصور می‌کنیم که آینده آن پس از تغییر نام تجاری یا طراحی مجدد چگونه خواهد بود. بحث‌ها به آشکار شدن نقاط قوت و ضعف، ارزش‌ها و ویژگی‌های آن، ویژگی‌های مخاطب هدف و غیره کمک می‌کند. پس از تجزیه و تحلیل این اطلاعات، می‌توانیم بین “تکامل” و “تحول” تصمیم گیری کنیم.

• بازسازی ساختار برند
فرآیندی برای درک اینکه ساختار برند فعلی باید تحت چه نوع تغییراتی قرار گیرد. به روز رسانی برند یا مفهوم طراحی، بر ساختار برند و پیشرفت‌های آتی آن تأثیر می‌گذارد، به ویژه برای شرکت‌هایی که دامنه محصولات آنها گسترده و متنوع است.

• ایجاد مفهوم نام تجاری
می‌تواند چیزی کاملاً جدید یا مبتنی بر یک استراتژی موجود باشد. این بسته به رویکرد مبتنی بر تکامل یا تحول برای تغییر نام تجاری یا طراحی مجدد انجام می‌شود. ابتدا، هرم برند را با مشتری خود بازتعریف می‌کنیم و جوهر، شخصیت، ارزش‌های عاطفی و عملکردی را ایجاد می‌کنیم. سپس، ما بهترین مفهوم را بازسازی می‌کنیم، که باید مشکل فعلی برند را حل کند و فرصت های جدیدی را برای شرکت آشکار کند. برند به دست آمده باید بر منحصر به فرد بودن شرکت تأکید کند و شخصیت برند را بازسازی کند، که می‌تواند به جذب مصرف کنندگان، افزایش فروش، بهبود شهرت و همچنین تأثیر مثبت بر زندگی مصرف کنندگان کمک کند.

• تغییر نام
معمولاً در فرآیند خدمات تغییر نام تجاری گنجانده شده است. اما با توجه به اهداف مفهوم برند جدید، ممکن است نام تغییر کند یا ثابت بماند. در صورت نیاز به تغییر نام، یک نام قابل اجرا جدید بر اساس مفهوم برند ارائه خواهیم کرد که با مخاطب ارتباط برقرار کرده و ماهیت برند را بیان می‌کند و از منظر قانونی در دسترس خواهد بود.

• طراحی لوگو
فرآیند توسعه بستگی به تغییر نام دارد. اگر نام بدون تغییر باقی بماند، لوگو یا ثابت می‌ماند یا اصلاح می‌شود. اگر نام تجاری جدیدی وجود داشته باشد، فرآیند کامل ایجاد لوگو را آغاز خواهیم کرد.

• فرآیند طراحی مجدد نام تجاری
با تعریف مسئله‌ای که باید با طراحی حل شود شروع می‌شود. ما در تلاش هستیم تا بهترین راه حل طراحی را پیدا کنیم که مفهوم بازآفرینی شده برند را تکمیل کند، مشکلات برند یا شرکت فعلی را حل کند، در میان رقبا متمایز شود و تأثیری دگرگون‌کننده بر بازار بگذارد. ما ایده ها را ترسیم می‌کنیم، نسخه‌ای را با مشتری انتخاب می‌کنیم، سپس آن را توسعه می‌دهیم، طرح را ارزیابی می‌کنیم و آن را برای راه اندازی مجدد آماده می‌کنیم.

• تطبیق طراحی با اطلاعات ارائه شده
مرحله نهایی در فرآیند طراحی است. پس از دریافت و تایید نهایی از مشتری، وارد مرحله تولید می‌شویم.

• تولد برند
روند بازسازی برند قدیمی اکنون کامل شده است. پس از ارائه نتایج به مشتری، مقدمات ورود مجدد به بازار آغاز می‌شود.

• آیتم تبلیغاتی و رویدادهای رسانه‌ای
ما می توانیم به مشتریان خود در تهیه دارایی های تبلیغاتی کمک کنیم: تبلیغات، بیلبوردها، پوسترها و موارد دیگر.

• استراتژی تبلیغاتی برند
اگرچه این فرآیند بخشی از خدمات ما نیست، اما مایل به کمک هستیم.